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Brief

安踏pg7系列在美国推广 零售价格60-70美元 极具性价比的高科技缓震性能跑鞋,满足大众消费者日常通勤及慢跑训练 为追求超级舒适缓冲的大众跑者专门打造的专业慢跑,让他们跑的更安全和有信心也能满足城市轻运动、通勤穿搭等的穿着需求超级缓震性能:行业最低PG值 极致穿着体验:舒适包裹脚感 高价性比:对比同类竞品价格优势 对标竞品nike InfinityRN 4 nike Revolution 7 阿迪达斯Ultraboost 5 阿迪达斯Runfalcon 5 HOKA Bondi 8 昂跑Cloudsurfer 亚瑟士Nimbus 26 new balance 1080 v14 网红达人需要美国本土达人 语言可以是英语和西班牙语 平台包括youtube instagram TikTok

性别不限,年龄18-40岁,位于美国,运动、健身或时尚领域的达人,能够使用英语或西班牙语,活跃于YouTube、Instagram和TikTok。

Research Insight & Analysis

Product Positioning

安踏PG7系列跑鞋在美国市场的定位应强调其高性价比和高科技缓震性能。与同类竞品相比,PG7系列的价格优势使其更具吸引力,尤其是在追求舒适和安全的跑者中。可以通过强调其适合日常通勤和慢跑训练的多功能性,来吸引更广泛的消费者群体。此外,突出其行业最低PG值和极致穿着体验,可以进一步增强品牌的市场竞争力。

Target Customers

理想的客户群体包括:

  • 日常通勤者:需要舒适鞋履以应对日常出行,尤其是在城市环境中。

  • 慢跑爱好者:追求高性能和舒适性的跑者,尤其是那些注重缓震效果的消费者。

  • 年轻消费者:对时尚和功能性有较高要求的年轻人,尤其是大学生和初入职场的年轻专业人士。

  • 健身爱好者:参与轻运动和健身活动的人群,寻求适合多种场合的运动鞋。

Potential Influencer Matches

适合推广PG7系列跑鞋的网红达人类型包括:

  • 运动博主:专注于跑步和健身的博主可以通过分享使用体验和专业评测,直接影响目标客户的购买决策。

  • 时尚博主:能够将跑鞋与日常穿搭结合,展示其在不同场合的适用性,吸引追求时尚的年轻消费者。

  • 生活方式博主:分享健康生活方式和运动习惯的博主,可以通过内容传达产品的多功能性和舒适性。

  • 双语博主:能够用英语和西班牙语进行内容创作的博主,能够覆盖更广泛的受众群体,尤其是在美国的西班牙语用户。

Content Creation Ideas

以下是与品牌相关的内容创作主题和创意:

  • 产品评测视频:邀请运动博主进行详细的产品评测,展示鞋子的缓震性能和舒适度。

  • 日常穿搭分享:时尚博主可以制作搭配视频,展示如何将PG7系列跑鞋融入日常穿搭中。

  • 跑步挑战:发起跑步挑战活动,鼓励用户分享他们穿着PG7系列跑鞋的跑步体验,增加用户参与感。

  • 健康生活方式内容:生活方式博主可以分享与跑步相关的健康饮食和锻炼计划,强调PG7系列跑鞋在日常生活中的重要性。

  • 用户生成内容:鼓励消费者分享他们的使用体验和搭配照片,通过社交媒体进行互动,提升品牌的社区感和忠诚度。

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