产品概述与定位 品类：生活用品（仿真花｜新娘手捧花｜茶具｜厨具） 定位：用“仪式感家居 + 婚礼预算友好 + 实用厨具”三条线并行，强调“快改造、可复用、好打理、视觉出片”。 主张：小预算，快速提升空间与餐桌美感；婚礼花束“高颜值不溢价”；茶具“新手友好+好打理”。 市场与语言 地区：马来西亚（MY）、新加坡（SG） 语言：英语/华语/马来语混合，建议字幕双语（英/华）；MY 可加少量马来语关键词 文化节点：Raya、春节、Deepavali、年末圣诞/新年、婚礼旺季（择日提前 4–8 周预热） 目标受众画像（示例分层） A｜准新娘 24–35：婚礼筹备/灵感搜集，关注预算与质感平衡 B｜家居美学女性 25–45：租房或首套小户型，偏好快速改造与季节性布置 C｜烹饪/餐桌爱好者 22–40：常看厨房收纳、快手菜与餐桌摆台 D｜茶与器物审美 25–45：周末仪式感、入门茶席布置 目标与 KPI 认知与种草：平均观看 ≥20k/条；完播率 ≥25%；互动率 ≥3% 引流到站：CTR ≥1.6%；CPC ≤$1.40 转化导向（选做）：CVR 1%–3%；CAC/CPA 目标 ≤$22–$28 UGC 沉淀：每位达人 1 主视频 + 3 Story + 原始素材授权 ≥30 天 预算与达人组合（总计 $7,500） 微型（20k–150k）8–10 位：$300–$600/人，用于广泛种草 中腰（150k–400k）1–2 位：$800–$1,200/人，用于声量拔高与权威背书 放大预留：$1,000 用于白名单/官投测试最佳 2–3 条素材 语言配比参考：英/华/马 ≈ 5:3:2（按受众再调） 平台与排期 平台：TikTok + Instagram Reels（竖版 9:16） 节奏： 第1周：家居/仿真花前后对比与“5 分钟改造”合辑 第2周：婚礼手捧花预算攻略、清单对比 第3周：厨具/餐桌摆台 + 茶席入门，启动白名单放大最佳素材 达人类型与筛选标准 类型：家居/生活方式、婚礼/花艺、厨具/烹饪、茶文化/KOC 硬性指标：近 30 条平均播放 ≥15k；互动率 ≥3%；受众 MY+SG ≥60%；女性占比 ≥60%（婚礼/家居向） 安全：90 天内无核心竞品合作；无争议内容；刷量迹象排除 内容创意与脚本骨架 仿真花： “5 分钟客厅改造”前后对比（同机位同光线） “新娘手捧花：预算版 vs 定制版”对比测评 “节日前 3 件小物让家有氛围” 茶具： “周末 60 秒茶席摆台”ASMR “入门茶具怎么选：玻璃/陶/瓷各自优势” 厨具： “一口锅三菜”与“小厨房收纳动线” 通用 Hook： “RM/SGD 200 内，让家立刻好看 200%” “婚礼花束不一定贵，这样搭才显质感” CTA：置顶评论 + 贴纸链接 + 专属折扣码；引导收藏/私信问答 交付物与授权 每位达人：1× 30–45s 主视频 + 3× Story/Frame + 1× 封面图 原始素材：竖版原片 + 字幕文件（SRT/开字幕） 授权：白名单/官投 30 天（可选升级至 90 天） 链接与转化设置 每位达人独立 UTM 链接 + 专属折扣码（MY/SG 区分） 站点落地：本地化货币与运费提示、节日/婚礼专栏入口、热卖清单页 评论区固定 FAQ：尺寸/材质/清洁/退换/发货时效 品牌安全与合规 #ad/#广告 合规标注；音乐使用平台曲库 婚礼/宗教表达尊重本地文化；不使用绝对化功效用语 厨具/明火/刀具演示注意安全提示与正确用法 不做不实竞品比较 测量与复盘 实时看板：曝光、完播率、互动率、CTR、CPC、CVR、CPA 决策阈值：CPV、CTR、评论质量（问题型评论比例） 复投：前 30% 表现素材二次投放 + 广告放大；沉没成本控制在总预算的 30% 内 检索用话题标签（5 个） #artificialflowers #weddingbouquet #homedecor #teaset #kitchengadgets